Liczba dyscyplin i reprezentacji wzrosła tak bardzo, że obsługa medialna staje się coraz bardziej kosztowna. Np. w poniedziałek nie było transmisji meczu sióstr Radwańskich, gdyż... nie było tam żadnych kamer. Organizator i jego podwykonawca uznali, że telewizyjny potencjał tenisistek nie jest wart tworzenia transmisji.
Pomimo wielu narzekań Polacy i tak bardzo chętnie zasiadają przed swoje odbiorniki telewizyjne. Mecz naszych siatkarzy z Włochami oglądało 6,28 mln ludzi, a np. ceremonia otwarcia zgromadziła 3,81 mln widzów. Jak twierdzi Jakub Radziwilski z domu mediowego Universal McCann, jest to zasługą niewielkiej różnicy czasowej między Warszawą i Londynem. Mimo najlepszego czasu oglądalności TVP jednak i tak nie zarobi na igrzyskach.
Na oglądalność nie mogą narzekać czołowe stacje świata. BBC podczas ceremonii zdołała zebrać przed telewizorami 52,7 mln widzów. Z kolei NBC w niedzielny wieczór oglądało ok. 36,5 mln kibiców - to najlepszy wynik od 1960 r., kiedy to Amerykanie mogli oglądać igrzyska w telewizji po raz pierwszy. Średnio zawody w Londynie śledzi na tym kanale ponad 30 mln widzów. Prawa do transmisji kosztowały Amerykanów 1,18 mld dol. - zyski z reklam wyniosą 1 mld dolarów.
"Nie mów, bo jeszcze tego nie widziałem " - to najczęściej słyszane zdanie w Stanach Zjednoczonych. Dlaczego? Bowiem w telewizji igrzyska odbywają się z opóźnieniem czasowym, a ten kto chce je zobaczyć na żywo, może jedynie za pośrednictwem internetu, telefonu lub tabletu.
Putin odpowie na ważne pytania gospodarcze i nie tylko
Londyn 2012: 65 proc. rzeczy związanych z igrzyskami pochodzi z Chin
Medal olimpijski - ile jest tak naprawdę wart?
Sprzedaż elektroniki poszła w górę. Wszystko dzięki Euro 2012?
Polacy kupują telewizory przed Euro 2012
